2008年以来，佛山陶瓷企业在“内外”交困的情况下迎来增长低迷和行业分化。然而，如今6年过去了，人们却惊讶的发现一批极具创新能力的陶企在行业分化中脱颖而出，逆势高速增长，欧神诺就是一例。
从“陶瓷时装化”到“为专属而创”，欧神诺精准而又有前瞻性的把握了中国建陶产业发展的每一步，并不断提升产品附加值，率先实现了从卖产品向卖空间整体解决方案和服务价值的转变。
瓷砖也是高科技行产业
长久以来，陶瓷行业“高污染、高耗能”的帽子挥之不去。在巨大的环保压力下，陶瓷企业纷纷外迁，随着今年陶瓷行业国际强制标准的实施，更是将陶瓷行业推上风口浪尖。在这样的背景下，陶企的转型升级成了政府、企业界和社会关注的问题。
多年以来，佛山陶瓷构建成的平台能力、运营能力，产业链独具优势，关键在政府如何引导企业升级，“通过节能减排，限制废水废渣排放，全行业都在环保加大投入，环境还是可以不断改善的。”
“其实，瓷砖制造也是高科技产业，它的技术含金量和附加值都很高。”欧神诺总裁陈家旺认为，企业转型的目的是为了升级。“你的制造能力升级，单位产出的附加值就会更高，土地还是那一块土地，但是创造的价值越来越高，对地方经济、社会发展的贡献也会越来越大。”
同样，陶瓷行业装备、技术、产品、硬件的升级，与之对应的附加值提高，也是绿色发展的方向。在环保要求愈发严厉的形势下，这种压力迫使企业往高端制造发展，因此这种转型让有能力的企业快速发展，没有能力去转型的企业则被淘汰。
随着佛山企业从规模转型、技术升级装备升级产品升级到创新升级，佛山不再允许上新生产线，而原有的陶瓷生产基地往外转移，但外地产业链配套无法做高端配套。这样的环境导致一批追求创新的企业把总部留着佛山，使得佛山的创新环境比以前好了很多。
大分化迎来大变革
在大浪淘沙的市场环境中，行业呈现出的总体态势是“分化”。陈家旺称，近年来欧神诺销售增长均超过30%以上，其中，高档产品占比达60%以上，专卖店突破1000多家，产品线不断扩宽，产品结构由哑铃式逐渐转变为橄榄式，品牌发展进入快车道。
“没有技术创新的企业现在在佛山都看不到了，以前的私抛厂都慢慢被淘汰。陶瓷品牌从行业品牌领域进入到大众消费品牌，品牌认知度越来越高，虽然其影响力还是比不了其它大众消费品，但是近几年来，品牌集中度开始提升。”陈家旺说，改变是为了突破，转型是为了升级，而改变就是要改变过去的思维模式，抛弃传统制造业的思维，做从经营产品向经营客户的 “整体瓷砖解决方案”的营运服务商转变。
为此，基于新互联网经济时代，欧神诺公司目前正全力构建自己的“大数据”云商平台，以全新的商业模式，对企业现有的运行模式进行全方位的营运升级。在新的经济时期，我们共同期待以创新著称于业内的欧神诺，能够成为佛山传统制造产业转型升级一个新的典范。
原文载于《佛山日报》第24届中国（佛山陶博会特刊“绿领未来·领军企业”T05版,记者：孟伟